再定向技术赋能合作社精准营销的应用研究—以茶叶合作社电商平台为例

期刊: 《社会与管理》 DOI:10.64649/yh.shygl.issn3105-0085.202609021 全文阅读 返回期刊

刘敏；王佳琪；陈国杰

江苏理工学院

摘要

茶叶作为体验型农产品，具有决策周期比较长、信任门槛比较高、复购率高的消费特点，与再定向技术的应用契合度较高。本文以Y茶叶合作社作为研究对象，研究再定向技术在电商平台场景下赋能精准营销的应用效果。首先分析茶叶合作社精准营销的现实困境以及再定向技术与之的适配性，其次构建再定向的应用框架，然后以Y茶叶合作社在电商平台的再定向实践为案例，详细阐述针对不同消费者的行为阶段的差异化再定向策略，最后总结应用效果并提出优化建议。研究发现，再定向技术能有效激发茶叶消费者的购买意愿，但赋能效果取决于内容策略和信任建设的协同，而非单纯的广告频次。

关键词

再定向技术；茶叶合作社；精准营销

参考文献

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