目的：针对现有非遗文创市场策略以及效益进行研究，根据文化旅游融合发展趋势下非遗文创产品市场策略以及状况，为其找到新的创新以及销售模式，制订合适的设计与市场策略。方法：通过文献综述和案例分析，在美学视角，指出非遗文创的现存问题，梳理文旅融合对非遗文创市场的影响，探讨文旅融合背景下非遗文创产品的创新和发展机遇。结果：基于市场需求、消费者分析、相关政策、深挖非物质文化遗产的文化内核等方面研究刺激市场活力，积极促进多产深度融合，保持非物质文化遗产的本真性，打造城市文化品牌。结论：通过总结理论发现和实践启示，对目前市场中存在的问题进行了梳理，引导未来文旅融合背景下文创市场策略研究的发展方向，促进民族地区经济社会、文化事业、“农+旅+非遗”的持续发展。